“颜值经济”掀起医美潮 射频美容仪等市场潜力十足
更新时间：2021-06-29 10:01:55 关键词：美容仪 射频美容仪
“颜值经济”掀起医美潮 射频美容仪等市场潜力十足
“颜值经济”持续发力，医美潮也随之掀起。以毕业季为例，天猫和阿里健康联合发布的《2019暑期天猫医美数据》显示，2019年6月，在天猫购买医美类产品的人数环比提高2.34倍。新氧平台数据显示，2020年毕业季，需求量最大的3个医美项目分别为皮肤美容、注射美容及永久脱毛。
皮肤美容
热玛吉等射频美容类产品受青睐
皮肤美容是当下医美消费者最青睐的医美项目之一，主要包括美白亮肤、抗皱祛斑、清洁保湿及祛疤祛痘等。热玛吉等射频美容类产品宣称具有亮肤抗皱、提拉抗衰老、祛痘祛眼袋及全身塑性等功效，吸引了众多爱美人士，成为不少初次接触医美的消费者的优先选择。
热玛吉是美国Solta Medical公司的一款医用射频仪产品Thermage的音译。当下市面上流行的Thermage CPT和Thermage FLX两款产品分别为第3代及第4代热玛吉。Thermage CPT为第三类医疗器械。实际上，射频美容领域并非热玛吉一家独大，复星医药、AlmaLasers（飞顿）、美迪迈等企业也均有相关产品布局，射频美容行业发展如日中天。
为更好解决射频美容类产品管理属性不清等问题，今年4月，国家药监局医疗器械标准管理中心就《射频美容类产品分类界定指导原则》（征求意见稿）公开征求意见，征求意见稿对射频美容类产品的管理属性和管理类别做出界定，拟将其界定为第二类或第三类医疗器械，以规范市场发展。
注射美容
“医美三剑客”交战玻尿酸领域
注射美容通常包括填充物注射与肉毒素注射，其中，玻尿酸和胶原蛋白这两类整形用注射填充物被归为医疗器械管理。据械企查小程序统计，目前，我国整形用注射填充物有效产品共50余款，国产产品占比约60%。
有数据统计，每100个做注射医美项目的人中，就有67个人注射的是玻尿酸，可见玻尿酸赛道之火热。在该赛道，“医美三剑客”昊海生科、华熙生物及爱美客是A股市场玻尿酸三大巨头企业。
在以往，昊海生科曾以“国内玻尿酸*一股”驰骋市场。但自上市以来，其医美业务营收持续下滑，与其他两家企业相比，业绩“垫底”。昊海生科年报显示，其整形美容与创面护理产品线2019年营收3亿元左右，同比下降11.32%；2020年营收为2.42亿元，同比下降19.45%，其中，玻尿酸业务同比减少28.47%。相比之下，华熙生物和爱美客成绩亮眼。2020年，华熙生物营收预增40%，利润预增近10%；爱美客净利润增幅近44%。
而昊海生科也并未止步。近期，昊海生科凭借原料库存、研发技术及市场布局等多方优势，加大在眼科领域的布局，并结合眼科领域发展眼科医美。昊海生科已完成对河北鑫视康的增资持股，在视光产品线中增加了兼具近视矫正及消费美妆属性的软性隐形眼镜产品，拓展眼科医美领域。
永久脱毛
“宅经济”推动家用脱毛仪热销
永久脱毛项目一般指强脉冲光脱毛与激光脱毛。国家药监局对此类项目涉及的产品一直严格管理，分别将强脉冲光脱毛类产品及激光脱毛类产品纳入第二类、第三类医疗器械。
艾瑞网数据显示，2020年，我国医美用户中，偏爱白嫩无瑕疵肌肤的群体占比高达94.6%。可见，脱毛仪市场具有庞大的需求群体。另据《2019—2023年中国激光脱毛仪行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》，2018年，我国激光脱毛仪需求量近43万个，市场规模达6.86亿元。未来，在医美市场繁荣发展大趋势推动下，我国脱毛仪市场规模将持续增长。目前，我国激光治疗设备技术已达到成熟阶段。据械企查小程序统计，我国现有激光治疗设备有效产品200余款，其中，国产产品占比近70%。就激光脱毛仪领域来看，据国家药监局网站数据，有相关产品获批的本土企业仅4家，包括宏强富瑞、洛芙、奇致及冠舟。
“宅经济”下，基于消费者对性价比的考虑，脱毛仪各细分领域中，家用脱毛仪市场得到前所未有的发展。2020年天猫国际“三八”妇女节大促期间的数据显示，在大促首日，家用脱毛仪销售同比增长超1140%。飞利浦、博朗、Ulike及雅萌等国外品牌销量*先。
近年来，随着国内医美产业的发展成熟，相较以前，现在我国医美消费者更偏好在国内进行医美消费，国内医美市场迎来发展契机，加之医美行业利润率非常高，不少企业纷纷入局。不过在抢夺医美这块“金山”的同时，整治行业乱象也迫在眉睫。对此，近年来，国家药品监管等部门不断加大医美市场监管力度，进一步对医用吸脂机、重组胶原蛋白类医疗产品及强脉冲光脱毛类产品等进行分类界定，按规范将其归为不同等级医疗器械进行管理。
随着新修订《医疗器械监督管理条例》的落地实施，医美产品的医疗器械分类原则将更加清晰、规范，医美产业在法规标准的护航下，将迈入健康发展道路，本土医美产业研发技术将得到有效提升，赶超国际水平。
